C’est officiel, Gucci tourne une nouvelle page. La maison florentine, fleuron du groupe Kering, a annoncé la fin de sa collaboration avec Sabato De Sarno, son directeur artistique depuis 2023. Cette décision, qui confirme les rumeurs récentes, marque une nouvelle étape pour l’une des plus grandes maisons de luxe au monde.
Sabato De Sarno, ancien designer chez Prada, Dolce & Gabbana et Valentino, avait été recruté pour insuffler une nouvelle vision à Gucci après l’ère Alessandro Michele. Ses collections se voulaient plus minimalistes, privilégiant les lignes épurées et les palettes sobres, à l’opposé de l’exubérance baroque de son prédécesseur. Parmi ses propositions marquantes : l’introduction du Gucci Rosso, un rouge profond devenu sa signature. Malgré ses efforts, les résultats financiers n’ont pas suivi.
En 2024, Gucci a enregistré une baisse de 26 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre. Le quatrième trimestre confirme cette tendance, avec un recul de 25 % en retail et 38 % en wholesale.
Gucci représente près de 50 % des ventes de Kering et deux tiers de sa rentabilité. L’enjeu est donc stratégique pour le groupe. En attendant la nomination de la prochaine direction artistique, le studio de création interne orchestrera le défilé automne-hiver 2025, prévu le 25 février à Milan. Ce départ intervient également dans un contexte de restructuration, avec l’arrivée récente de Stefano Cantino à la direction générale et Valérie Leberichel à la tête de la communication. Quel futur pour Gucci ? La maison devra trouver un équilibre entre ses racines historiques et une nouvelle vision capable de séduire un public toujours plus exigeant.
