Véritable coup de cœur pour le lookbook printemps-été 2027 d’Oakley. Contrastes marqués, flous de bougé assumés, corps saisis en plein geste plutôt qu’à l’arrêt : la marque choisit une photographie qui capte le mouvement plutôt que la pose, en écho au motif « éclaboussure de peinture » qui traverse la collection. Une signature visuelle forte, qui dit aussi quelque chose de plus large : Oakley n’a jamais semblé aussi désirable.
La marque californienne, longtemps cantonnée à l’image de lunettes techniques pour sportifs, s’est installée au centre du jeu culturel en l’espace de quelques années. Kylian Mbappé en est l’un des visages, ambassadeur régulier associé à des lunettes signature aux côtés d’athlètes comme Jaylen Brown. Mais c’est surtout côté direction artistique qu’Oakley a frappé fort : Travis Scott occupe le poste inédit de Chief Visionary Officer, et Matthew M. Williams — fondateur d’ALYX, passé par Givenchy — a rejoint la marque comme directeur créatif Apparel, Footwear & Accessories, avec la mission de faire grandir ces catégories jusqu’à rivaliser avec l’eyewear historique de la maison.
Présentée à Milan puis à Paris, cette collection s’inscrit au cœur d’un tournant : celui d’une marque de sport devenue véritable objet de désir, propulsée par des figures clés de l’athlétisme comme de la pop culture. Reste à voir comment cette nouvelle direction se traduira concrètement dans les prochaines collections — les premières pièces signées Williams ne sont attendues que dans les mois qui viennent.
