Demna signe un nouveau chapitre chez Gucci avec une entrée remarquée. Sans prévenir, le créateur a dévoilé sur Instagram et le site officiel de la maison italienne sa toute première collection, baptisée La Famiglia. Le lookbook réunit 38 silhouettes qui réinterprètent les codes fondateurs de Gucci à travers une galerie de portraits familiaux capturés par la photographe Catherine Opie. Une manière d’installer cette nouvelle ère sous le signe de la communauté et des archétypes.
Chaque look raconte un personnage. Le Partyboy et le Narcisista flambent dans des chemises en soie entrouvertes ou des gilets scintillants. Le Figo torse nu dans son blouson biker, l’Androgino en résille transparente. À l’inverse, le Direttore reste dans l’élégance classique du costume noir taillé à la perfection. Et le Nerd ? Straight out des seventies Gucci : gilet rayé vert et rouge, pantalon fluide avec mors miniaturisé, blazer cropped en cuir. Les codes Demna sont là : épaules larges, volumes oversize, provocation subtile.
Le fond autant que la forme surprennent. Finis les coups marketing spectaculaires à la Balenciaga, ici, Demna choisit la simplicité percutante : un drop inattendu, la veille du défilé Gucci à Milan.
La Famiglia sera disponible en édition limitée, du 25 septembre au 12 octobre 2025, dans dix boutiques seulement, de Paris à Tokyo, en passant par Milan, New York, Londres ou Séoul. Une collection exclusive qui affirme l’audace de Demna et le début d’un nouveau récit pour Gucci.
