En 2016, adidas Originals a de nouvelles ambitions ! C’est le point de départ de cette nouvelle campagne au nom évocateur : Future. La marque souhaite ainsi montrer aux jeunes générations qu’aller de l’avant ne signifie pas oublier son passé et que la meilleure manière de prédire son futur, c’est de le créer.
Pour la réalisation de cette campagne, adidas Originals s’est associée à des jeunes talents créatifs : Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch et Tyrone Lebon (photographes) et à Terence Neale (réalisateur).
Ils brossent le portrait authentique de cette génération, représentée par huit influenceurs marchant vers le futur au rythme d’un chant défiant l’autorité. Entre le style influent d’Aleali May, l’univers musical et sportif d‘Iman Shumpert, le style musical unique de Kyu Steed, le message de la campagne est clair : ‘Your future is not mine‘.
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